|
|
|
Web сайты
|
Одно слово хорошо, а два лучше! Факт |
Семантическое ядро. Многие клиенты уверены, что его составить - раз плюнуть. Что сложного? Берешь лист бумаги. Карандаш. И придумываешь десяток слов, по которым будет продвигаться ресурс. Или можно сделать еще проще. Посмотреть статистику запросов, так или иначе связанных с товаром, на HTTP://wordstat.yandex.ru/ . Выбрать наиболее частотные.
Все, что осталось - это отнести с таким «трудом» составленный список ключевых слов оптимизаторам, которые используют его по назначению. То есть проконтролируют, чтобы в текстах, написанных по их поручению, запросы из Вашего списка фигурировали как можно чаще.
Стоп. Следуя одному из описанных выше принципов, Вы рискуете:
- Проиграть в конкурентной борьбе еще перед тем, как она начнется. Продвигать товар, например, по запросу «кондиционер» (который со 100% вероятностью находится на первом месте Вашего списка) все равно, что искать иголку в стоге сена. Конечно, нет ничего невозможного. Но зачем тратить лишние деньги и силы, если можно найти более эффективные варианты продвижения.
- Добиться великолепных результатов продвижения сайта, но не достигнуть поставленной цели. Поясняем мысль. Если Вы продаете, например, мороженое, то на Ваш сайт пользователи должны приходить по запросу «купить мороженое» или «продажа мороженого». Или что-то еще в этом роде. Какой толк Вам от посетителей, которые просто хотят узнать, сколько в предлагаемом Вами продукте калорий, чтобы навсегда исключить его из своего рациона. А ведь такие пользователи тоже могут попасть на Ваш сайт по запросу «мороженое».
Одна из стратегических ошибок, которую Вы можете совершить, составляя семантическое ядро самостоятельно, состоит в том, что Вы выбираете именно КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, а не СЛОВОСОЧЕТАНИЯ. Далее объясним почему.
Краткость сестра таланта? Не всегда
Простой пример. Заходим по ссылке http://wordstat.yandex.ru/ . Вводим все то же слово «Мороженое». И смотрим на результат подбора слов. Откидываем слово «мороженое» из списка предложенных результатов. А теперь сравниваем соотношение в десятке или двадцатке предложенных вариантов слов и словосочетаний. Получается, что пользователи в большинстве случаев запрос оформляют словосочетанием. Вы все еще собираетесь продвигать ресурс по одиночным ключевым словам?..
Почему словосочетания - возможно, спросите Вы? Просто попытайтесь смоделировать ситуацию, когда Вы сами ищите необходимый Вам товар по Интернету. Вернемся к нашему мороженому. Вы открываете страничку поисковика с конкретной целью: купить мороженое, узнать рецепт его приготовления, наладить поставки этого продукта в свой магазин и т. д.
Вводя просто слово «мороженое» Вы получаете всю информацию о мороженом. На поиске того, что необходимо именно Вам, сортировку данных уйдет много времени. Если к слову «мороженое» Вы ставите «купить», то тем самым ограничиваете поиск предложениями продажи этого продукта. Если же к двум предыдущим словам допишите еще «Москву», то Вам будут выдаваться предложения покупки мороженого в Москве. Вам останется только выбирать.
Кстати, по данным поиска Yandex на 2008 год, средняя длина запроса составляет 2,5 слова. Можете сравнить с показателями в 1997 году, когда средняя длина запроса была 1,2 слова. Вывод: пользователи стали более многословными и более требовательными к качеству информации, которую им представляет поисковая система. Логика проста: чем точнее формулируется запрос, тем выше релевантность поиска. Чем больше слов Вы вводите в строку поиска, тем точнее данные. Однако не нужно впадать в другую крайность и составлять запросы из десятков слов.
На каком языке мы говорим с поисковыми машинами
Однако словосочетания бывают тоже разные. «Мороженое купить опт» и «Купить мороженое оптом». Смысл один. А эффективность при продвижении разная. Каждый из нас понимает, вводя запрос, что перед ним машина. Однако для того, чтобы максимально точно «объяснить» ей, какая именно информация нам нужна, мы интуитивно начинаем разговаривать с ней, как с человеком. Грамотно выстраивая словосочетания, а не вводя просто набор слов.
Вывод: нужно продвигать по тем словосочетаниям, которые бы мы с большей вероятностью использовали в своей речи. А не по тем, которые искусственно синтезированы для того, чтобы машина нас лучше «поняла».
Какие слова чаще всего вводят пользователи?
Далее сухая статистика, которая поможет понять, какие слова или какие их формы лучше всего использовать при составлении запросов. По данным Yandex, чаще всего в запросах используются существительные (75%), 16% слов в общем числе запросов составляют прилагательные, глаголы еще менее популярны (5%), на долю остальных частей речи приходится менее 1%.
Нужно обращать внимания и на язык слов в словосочетаниях, по которым продвигается ресурс. 72% пользователей вбивают слова на кириллице и только 15% предпочитают латиницу.
Даже оттенки значения ключевых слов имеют значение. Например, в оптимизированных текстах слова «продажа» и «покупка» используются как синонимы. На самом деле, первое слова в запросах встречается в 8 раз чаще, чем второе. И такие примеры можно привести по ряду других синонимичных слов. А еще есть такие факторы, как опечатки в запросах, сезонные колебания наиболее часто встречающихся слов и т.д. Все это учесть очень трудно, однако необходимо, ведь это одно из непременных условий успешного продвижения ресурса. Разработать наиболее эффективный набор ключевых слов можно, если над составлением семантического ядра будет работать специалист.
Если Вы еще сомневаетесь...
Если у Вас все еще остались какие-то возражения по поводу того, что для продвижения лучше использовать словосочетания, приведем еще один факт. Стоимость оптимизации текста по однословникам значительно выше, чем по словосочетаниям. Связано это, прежде всего, с большей конкуренцией среди таких ключевиков. Но заплатить больше - не значит, получить ожидаемый результат. Опыт показывает, что продвижение по словосочетаниям (грамотно составленным, конечно) более эффективно и менее затратно. Повторимся: продвижение по словосочетаниям позволяет привлечь на сайт целевую аудиторию.
Вопрос только в том, как такие запросы составить. Можно постараться описать свою целевую аудиторию, сформулировать задачи, которые она ставит, находя Ваш сайт. Далее попробуйте поставить себя на место Ваших потенциальных клиентов и постарайтесь определить, что с большей вероятностью они введут в строку поиска.
Или может решить проблему составления эффективного семантического ядра проще. Обратитесь за помощью к тем, кто имеет богатый опыт составления запросов для продвижения. Не забудьте только посмотреть портфолио выбранной Вами компании. Чтобы убедиться в том, что семантическое ядро, которое составляют ее специалисты, действительно работает.
|
Добавить комментарий
Новости антивируса Dr. Web
|
|
|
